2025-04-24 20:41:00
Une Tempête Économique : La Baisse du Cours de Bourse de Skechers
Skechers, l’une des marques emblématiques de chaussures, fait face à des défis majeurs sur le plan financier et économique, alors qu’elle retire ses prévisions pour 2025. La direction de l’entreprise a cité des incertitudes macroéconomiques liées aux politiques commerciales mondiales, notamment en raison des tarifs douaniers imposés par la guerre commerciale lancée par l’administration Trump.
Retrait des Prévisions de 2025
Dans son dernier rapport sur les résultats du premier trimestre, publié jeudi après la fermeture des marchés, Skechers a annoncé qu’elle ne fournirait plus de prévisions pour ses ventes de 2025, qui étaient initialement évaluées entre 9,70 et 9,80 milliards de dollars avec des bénéfices dilués de 4,30 à 4,50 dollars par action. Ce retrait met en évidence la forte pression exercée sur l’entreprise par l’incertitude économique actuelle.
Impact des Tarifs Douaniers
Avec l’importation de 100 % de ses produits pour le marché américain, Skechers a dû faire face à des tarifs de 145 % sur de nombreux articles en provenance de Chine, qui représentent 40 % de ses importations, tandis que 40 % supplémentaires proviennent également du Vietnam. Ces augmentations de coûts ont poussé Skechers à réévaluer ses stratégies de prix et de production, rendant la situation encore plus précaire pour l’entreprise sur le marché.
Réaction du Marché
Suite à l’annonce des résultats, les actions de Skechers ont chuté de 8 % en après-midi, entraînant une perte d’environ 25 % pour l’année. D’autres acteurs de l’industrie, tels que Nike, Deckers et Crocs, ont également subi des baisses significatives de leurs valeurs boursières, en résonance avec les tendances globales du marché, qui sont en baisse d’environ 7 % selon l’indice S&P 500.
Performances du Premier Trimestre
Malgré la turbulente conjoncture, Skechers a réussi à répondre aux attentes avec un bénéfice ajusté de 1,17 $ par action et des revenus de 2,46 milliards de dollars, légèrement au-dessus des prévisions analystiques de 2,43 milliards. Toutefois, le résultat brut s’est établi à 52 %, juste en dessous des 52,18 % anticipés.
Évaluation des Analystes
L’analyste de CFRA, Zach Warring, a mis en garde contre un environnement macroéconomique plus difficile en 2025, où les économies des consommateurs commencent à être grignotées et où les dépenses des ménages se normalisent. Selon ses observations, la pression exercée sur les marges à cause de l’augmentation des coûts salariaux et des dépenses marketing pourrait être en partie atténuée par la baisse des coûts d’expédition et de production.
Perspectives de l’Industrie
L’éventualité de retirer les prévisions financières pourrait inciter d’autres entreprises à suivre cette tendance, aggravant davantage l’instabilité du marché. Warring note que la forte exposition de Skechers à la Chine peut constituer un risque significatif, mais il souligne également que le marché semble déjà prendre en compte les impacts des tarifs en anticipant une possible récession.
Stratégies d’Atténuation
Jay Sole, analyste chez UBS, a partagé que si moins de 40 % des coûts de Skechers sont liés aux produits vendus aux États-Unis, l’entreprise pourrait voir une augmentation de 24 % de ses coûts de production si aucune mesure d’atténuation n’est mise en place. Bien que des augmentations de prix soient à prévoir pour compenser ces coûts supplémentaires, Sole a maintenu une note d’achat sur les actions, citant un potentiel solide pour capturer des parts de marché dans ce climat économique difficile.
Risques Externes
L’impact des tensions géopolitiques, en particulier les sentiments anti-américains potentiels, pourrait également pénaliser les marques américaines ayant une forte exposition au marché chinois. Des analystes, comme Lorraine Hutchinson de Bank of America, gardent un œil attentif sur ce développement, conscient que la situation géopolitique peut influencer les comportements d’achat à l’échelle globale.
La position actuelle de Skechers illustre les défis auxquels les entreprises doivent faire face dans un environnement économique instable, où les décisions commerciales doivent constamment s’adapter aux changements rapides du marché.